一个企业从商标到品牌，那发展的历程更是艰辛。在日常生活中，我们经常把商标和品牌两者的概念混淆，大部分人都认为商标就是品牌，两者是等同的关系，其实不然。
商标实际上是一种法律概念，是要通过商标局注册拥有商标专用权才能保护商标所有者的权益，而品牌是消费者对其产品的一种印象，对企业而言，品牌代表的是一种客户资源，是消费者对其认可的一种营销概念，商标只有在顾客心中完成注册，才能进阶为品牌。
首先，企业至少得对打造品牌要够自信，够个性，够创意！企业品牌的价值观，发展观要把控好。在品牌意识基础上，才能明白如何把商标发展成品牌，对自身的定位有个清醒的认识。比如江小白，他的定位是年轻人群体，其画风、文案都是这种风格，也因此，其推出的时候，即使当时的白酒行业陷入低迷状态，但他还是获得了巨大的收益。
人们对企业品牌的第一印象必然是商标，商标名称简单好记，能保证顾客们随口能说出商标的名称。例如：当你想喝啤酒的时候，百威、青岛、燕京从大脑中弹出来了，因为它们占据了你啤酒的品类阶梯才有了被选择的可能。
任何的宣传和推广，最终都是要回归到产品质量。产品质量出问题，那对一个企业品牌和商标的打击是致命的！别说商标多著名，搞不好会因质量问题臭名远扬！所以企业在关注品牌的同时，也要注重产品的质量。
打造品牌最好给它添加一个动人的故事，也可以通过商标展示某个美好的寓意，这样能够给消费者带来良好的印象。但切记，包装的故事一定要和商品定位紧密联系。比如张小泉的品牌故事，打动人心之余，也试图用创新赢得市场的认可，承载了弘扬中华刀剪文化的使命。
商标到品牌的发展过程中，需要制定与企业发展现状、远景相适应的商标品牌战略，商标品牌战略需要和企业经营战略相匹配、相融合，如此两者便能相得益彰，促进企业快速成长。
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